值班主编

崔珺

《汽车大全》

商品离不开宣传，宣传离不开创意。如果我说这个世界上杜蕾斯是最会做广告的厂家，应该不会有太多人反对。很多时候一句话，一张照片，一次营销，就会成为社交媒体的热点。

相比于成立于1929年的杜蕾斯，1896年的伦敦，汽车广告早已频繁出现在当地媒体上了。在100多年的时光中，汽车行业中出现了大量的优质广告。

我个人认为在汽车产品营销方面，MINI绝对是个中翘楚。当年MINI和冯唐合拍了城市微旅行，将MINI小资、微奢的都市中产定位表现得淋漓尽致，一时间各大社交平台争相转载。之后的MINI进藏系列，又让观众们了解到，MINI这款车不仅仅可以穿行于都市，同样也可以拉着全家出去野，不仅夯实了玩乐的属性，同时也说明MINI具备相当的实用性。

当然一款车的宣传不会只停留在广告和活动当中，那部被称为经典的《意大利任务》将MINI运动、灵巧的特性展现在观众眼前。不仅如此，更是因为电影被翻拍，当年新款的MINI再次跟随电影被推送到全球影迷的视线中。

而同样是英国品牌，同样也是善于利用电影为自身造势的汽车品牌，非阿斯顿·马丁莫属。其实最早期佛莱明的原版小说中，邦德驾驶的是宾利，但在电影拍摄期间，宾利并不愿意提供车辆给米高梅拍摄使用，所以马丁看到了这其中的商机，不但免费提供车辆，还与电影剧组一同对车辆进行改装，从而一举奠定阿斯顿·马丁与007系列电影长达数十年的合作，现在，只要提到邦德，大家就会很自然的想到美女、马提尼和阿斯顿·马丁，可以说是营销的经典。

还有《非常人贩》中的奥迪S8，那真叫佛挡杀佛，魔挡杀魔。甚至掉入河中数天后，打捞上来，依然可以一次点火就成功，上可九天揽月下可五洋捉鳖。

另外，在这个信息爆炸的时代下，营销的形式应该更多样化，仅仅追赶那个滑腻的杜蕾斯是不够的。

李耕@《轿车情报》

杜蕾斯的广告成功就在于它能第一时间抓住热点，当实事热点、娱乐热点、体育热点出现时，杜蕾斯御用的段子手们总能快速创造出恰当的文案，一趟顺风车又是搭得贼溜贼溜的。

而在汽车界，也不乏“蹭热点”的案例，例如不久前鹿晗表白关晓彤的微博，瞬间就被吉利、领克、哈弗、众泰“模仿”了一番，可惜看了总感觉不够高级。

德国三大车企ABB在国外广告界则是相爱相杀了好多年，其中奔驰很少主动挑事儿，奥迪更多是挑战者的姿态，而宝马更热衷于直接开战。例如2006年奥迪成功反击宝马的冠军之争;2009年由宝马挑起的与奥迪的棋局互攻;2014年巴西世界杯奔驰和宝马联手冷落奥迪;2016年奔驰以130岁的姿态祝贺宝马100周年等等，都能体现出它们的机智和底蕴。

而在国内，各个车企似乎约定俗成地都尽量不去碰触“彼此伤害”的底限。不过，我倒挺希望能看到汽车品牌之间一些“善意”的借势，无伤大雅，也更有助于传播。

王钢@《风度》men's uno

我觉得崔老师一定是汽车媒体界的杜蕾斯，出位的营销手段其实不一定在电影中，像现在我们说的捷豹路虎马戏团也是一个挺有意思的手段吧，另外可以想到的Jeep在南美成为达到海拔高度最高的suv等等都是，但今天早上收到一条微信大众集团所有品牌的营销人员在开大会，而会议的主题是come to the basic-回归汽车的本质，回归消费者的初衷，这才是一切繁华背后最重要的。

刘鸿仓@《汽车之家·车家号》

一个MINI太少，需要多几个杜蕾斯。

尽管我们的汽车行业火爆很多年，尽管很多车厂也有过不少好的营销案例，但总体来说，好的创意营销内容还是太少，能让人过目不忘的就更少。宝马2014世界杯的营销，是我现在唯一随时想起的，其他真的不多。真的希望汽车行业多一些杜蕾斯和MINI，让我们感觉到更多不同的汽车生活。

缪俊@《东八车志motor8》

看大家讨论品牌营销这么热火，我给大家讲个国外网站看来的撕逼大战的故事。国外很多汽车广告比国内的广告有趣生动，各个品牌之间有时候也免不了撕逼大战，甚至充满了火药味儿。下面这个图片故事虽然画面有些年代感，但保证让你开怀大笑，我把它翻译出来跟大家分享。

话说，宝马和奥迪拿对手开涮已经成了家常便饭。

在美国加州，奥迪给新A4 挂了一块广告牌子，上书，“你起开，宝马。”

是可忍，孰不可忍。于是，宝马在奥迪隔壁也挂了一块广告牌子，针逢相对道，“将你一军!”

后来，宝马觉得还不过瘾，又开始逗奔驰玩儿，宝马放出了一张图，上面德语的大意是:奔驰也可以有驾驶乐趣。

就连英国绅士捷豹也成了宝马恶搞的对象。

然后，宝马又把矛头指向了奥迪，放出一张海报。上面写着，

恭喜奥迪成为南非2006年度车。

--来自2006世界年度车的祝贺

这一次，奥迪再也坐不住了，终于开始了绝地反击。也放出一张海报。

恭喜宝马成为2006年世界年度车。

--来自勒芒24小时6连冠的祝贺(2000-2006)

旁边一直不吭声的斯巴鲁终于也发声了。放出了这样一张海报。

恭喜宝马和奥迪获得2006年度的选美大赛。

--来自2006年国际引擎大将得主

最后，大佬宾利实在看不下去了，伸出一个指头才把这个游戏收了个场。