传媒内参导读：回想2015年时，东方卫视、山东卫视、天津卫视、深圳卫视四家卫视联合举行优质资源推介会，如今东方卫视率先突围跻身一线，给其他卫视希望的同时，也带去危机：留给二三线卫视的空间越来越少了，不进则退。

来源：传媒内参、广告导报

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卫视江湖，从来都是硝烟弥漫的战场。省级电视媒体的资源优势和发展状况作为中国主流媒体的行业风向标，一直受到业界和广告主的极大关注，面对当下的传媒变局，二线卫视纷纷联合发力。

10月20日，第24届中国国际广告节上，既有山东卫视、天津卫视、深圳卫视举行优质资源共享会，也有广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视组成“五星联盟”再度携手。相比资源雄厚的一线卫视单枪匹马混战市场，二线卫视主动抱团出击、以开放求合作，不失为一种积极应对之策。

山东、深圳、天津卫视剑指头部卫视

作为中国电视主流媒体的中坚力量，山东卫视、天津卫视、深圳卫视曾多次联合发声。10月20日，三大卫视的优质资源共享会，联合亮出了2018年度的王牌资源，整体战略布局、重磅节目内容以及创新营销玩法，构建起从南到北的营销传播矩阵。

山东卫视

山东卫视资源会首次对频道明年节目、电视剧和广告资源集中发布和推介。“3+3+X”的新节目编排，“文化现象级+大IP+垂直类创新节目”的节目矩阵，“温暖现实主义”的多部大剧，多张王牌加持。

2018年山东卫视将打造“3+3+X”的内容编排：

周一到周三920时段王牌新闻专题节目——《调查》强势打造、改版升级。

《拜托了妈妈》《育儿大作战》《超强音浪》将打通频道周四、周五、周日全年，实现全周播。

大型季播综艺节目《奇迹时刻》《有戏学院》锁定周六档持续发力。

《超级惊喜2》《想飞就飞》《你好品牌官》《东西面食大会》《三昼夜》等节目也颇具看点。

花漾剧场以都市情感剧为主，覆盖青春+励志+爆笑等多重题材

吴建豪担纲的青春偶像大剧《如果爱》，陈建斌李一桐主演的《爱我就别想太多》承包频道年度的青春看点。

励志题材的《中国式合伙人》、家庭剧《超级翁婿》等则继续秉承温暖现实的题材理念。

笑星联袂出演的《福星盈门》、《越活越来劲》等出击贺岁剧，乔杉、修睿、潘长江等笑星加盟。

由郑恺、郭碧婷领衔主演的经典老剧《国士无双黄飞鸿》系列20年之后再出发。

深圳卫视

2018年，深圳卫视将从功能和内涵两个方面找准定位，围绕定位去打造自己的核心竞争力，包括自有团队建设，各种要素的建设；加大创新力度，持续把深圳卫视打造成创新的平台；加大开放力度，包括对自有内容，自有产业的对外开放；立足多元，不仅仅是维持在广告产业上面，希望能够带着产业的思维去运作，一起去基于平台，基于内容出发，共同打造产业。

黄金时段版面规划：

天津卫视

2018年天津卫视顺应市场节奏变化，集各领域大型季播、王牌特色周播、高品质大剧众多好牌抢占市场。

季播新牌

天津卫视将在2018年打造多档优秀文化类季播栏目，文化公益类《课从何处来》、国学史学脱口秀辩论类知识转换类《月旦评》将带来视觉、听觉等多方位、多角度文化体验和精神享受。

在喜剧、武术、音乐、美食、杂技多种节目类型中，研发了多档竞技类真人秀节目。大型喜剧类真人秀《相声群英会》、《寻笑人生》，弘扬传统中国功夫的竞技类娱乐栏目《一决高下》，以音乐剧形式呈现的中国风故事竞技真人秀《十四亿个掌声》，美食真人秀竞技节目《双食记》，民间达人挑战竞技真人秀《杂技之王》。

周播新牌

2018年，天津卫视两大王牌栏目：职场第一节目《非你莫属》，后婚恋时代《爱情保卫战》继续发力。并开辟了两档题材新颖的真人秀节目，职场领域品牌延伸《金牌见习生》、情感领域品牌延伸《再次遇见你》。

2018年，天津卫视尝试不同类型的周播节目，天津特色《津夜相声秀》、天津特色《津夜美食坊》、快节奏访谈《你看谁来了》带来不一样的节目看点。

经典920节目，公益生活服务类节目《幸福来敲门》、传统文化脱口秀《群英会》、代际挑战服务类节目《跨时代战书》将继续打造荧屏“综艺正能量”。

剧场新牌

郭靖宇传奇系列大剧之《娘道》将打响2018年大剧第一炮，天津卫视好牌库里准备了《猎场》、《北京人在北京》、《美好生活》、《福星盈门》、《养母的花样年华》、《铁核桃之无间风云》、《百战天狼》、《战地枪王》、《大地惊雷》等大剧，正能量定位题材优势显著。

五星联动，五大卫视黄金资源联合推介

广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视再度携手，继续推进“五星联盟”合作计划，凝聚五家卫视力量，为广大品牌客户提供一站式整合营销服务，力争成为在全国具有强势影响力的媒体联盟。

河南卫视

一、经典节目

《危机大调查》：一档生活服务测试类节目，坚持以“生活服务测试”为宗旨，坚持以“非死即生的危机调查”为选题方向。网络传播度极高，腾讯网单条播放量超过3900万次。

《老家的味道》：一档人文、地理、风貌及美食风味相结合的文化探寻节目，节目与成熟平台打通产品销售渠道，并常年开展线下活动。

《壹起去旅行》：一档全面服务河南旅游大发展和塑造、营销推广宣传“豫见中国·老家河南”、“河南--中国历史开始的地方”品牌的大型旅游文化电视栏目。

《华豫之门》：“展现收藏百态，体现人文关怀”，开播14年，已成为万千收藏爱好者喜爱的“收藏之家”。线下鉴宝活动密集，合作空间大。

二、周末王牌

《梨园春》：中国最长寿的电视节目之一，IP雄霸传统文化类节目热度第一名，对赞助品牌的贡献度、用户参与度都跻身前十。

《武林风》：中国首档原创武术竞技类电视节目，最受国人关注的武术搏击栏目，IP稳占体育类综艺节目热度第一名。

《武林笼中对》：一档真正属于中国人的无限制综合格斗竞技栏目。

三、重磅节目

《脱贫大决战》：邀请知名人士担任记者，去了解贫困群体的需要和诉求，探寻解决途径。

《爱家的诺言》：通过户外真实记录的形式，讲述怀揣梦想打拼的故事，主人公通过设计师的帮助下，实现家居梦想。

《妈妈你真美》：通过子女表达对母亲“美”的理解和诉求，为母亲量身打造外形。

广东卫视

品牌栏目：《幽默观察家》、《社会纵横》、《你会怎么做》、《全球零距离》等

美食链：《零点食神》、《老广的味道第三季》

旅游链：《海岛之恋第二季》、《秘境神草第二季》

体育链：《多彩青春跑》、《活力大冲关》

经济链：《技行天下2017》、《广东年度经济风云榜》《财经郎眼》

还有季播栏目《国乐大典》、《开心相对论第二季》

黑龙江卫视

920节目带

《见字如面》、《洞见》、《欢乐步行街》、《我的花样年华》、《门当户对》、《劳动最光荣》《谢谢你》《驿站》《幸福东北菜》。

新闻，生活类节目

《新闻联播》、《共度晨光》、《新华视点》、《开课啦》等。

黄金大剧

中国龙黄金剧场甄选经典续集、年代史诗、都市轻喜、情感话题类品质大剧，所选剧目齐聚老中青三代明星阵容，划分四大主题，以季播概念贯穿全年。

中国龙剧场：《觉醒者》、《战地枪王》、《福星盈门》、《王家媳妇》、《亲爱的他们》、《凡人的品格》、《美好生活》等。

湖北卫视

客户至上，青春定位；合纵连横，重视传播。

周一：《门当户对》——专为普通百姓服务，打造国内最真实的中老年相亲节目。

周二：《调解面对面》——聚焦社区民情民意，通过媒体调解方式和典型社区案例来化解矛盾，挖掘真情，唤醒良知，引导人性。

周三：《大王小王》——道德教育类节目，倾听传奇故事， 解决人生困惑， 体验情感漂流。

周四：《非正式课堂》

周五：《非正式会谈》——一档全球文化相对论节目，由11个不同国家的青年和4个主持人围绕热点话题和青年关注的问题进行讨论。

周六：《独白日记》

周日：《如果爱》——大型明星恋爱真人秀节目，卫视王牌栏目。

四川卫视

《我们穿越吧》：体验历史纵深，树立文化自信，全渠道传播策略。

《围炉音乐会》：周四晚间综艺王者，网络传播蝉联第一。

《峨眉传奇》：巡回全国线下发力，打造体育周边产业。

《喜剧班de春天》：开心麻花+大碗娱乐两大顶级喜剧团队联手创作，爆笑不断档。

《诗歌之王》：传诵中华经典，讲好中国故事。

卫视招商，平台、品牌、内容、嘉宾咖位都是广告商关注的重要元素。随着市场资源、资金二八法则加剧，二三线卫视如何在一线卫视夹击下生存成为不得不面对的首要问题。

回想2015年时，东方卫视、山东卫视、天津卫视、深圳卫视四家卫视联合举行优质资源推介会，如今东方卫视率先突围跻身一线，给其他卫视希望的同时，也带去危机：留给二三线的空间越来越少了，不进则退。