又是一年今日头条创作者年夜 会。2015年开端 ，本年 是第四届。

今日头条企业色是红色，这两年年夜 会却爱好 绿色——因为孕育“活力 ”。客岁 年夜 会上这个词只涌现 在宣扬 册，本年 爽性 直接成了年夜 会名称。连主论坛旁的创作者阛阓 ，都有一个耐人寻味的名字——冬日丛林 。

11月17日活力 年夜 会上，今日头条新任CEO陈林，刚上台就说：“3年前，我们举行 了第一届头条号创作者年夜 会。那时今日头条创作者的数目 ，还不到今天的1%。3年曩昔 ，种子已经生根抽芽 ，长出了旺盛 的丛林 。”

从“种子”到“丛林 ”，作为“守林人”的今日头条，症结 词也从“补助 ”酿成 “变现”、从“流量”酿成 “平台”。

头条号四年，" 号六年，可以说内容创作者，已经走过了春夏秋冬。接下来是什么时期 ？今天这个年夜 会，可能释放了一些旌旗灯号 。

今日头条最新平台计谋 ：

粉丝生态、垂直化运营、完美 变现对象

2015年的“千人万元”，2016年的“10亿搀扶 短视频”，2017年的“千人百万粉”，持续 3年，每年今日头条都邑 推出一项内容计谋 。本年 ，这家公司却不再强调“钱”，而是转向“生态进级 ”。

陈林提到三个现象：用户对优质内容的需求在晋升 、更多优质垂类作者出现 ，以及全球规模 内对平台的尺度 进步 。相对应的，今日头条要推出三个“进级 ”：粉丝生态、垂直化运营、完美 变现对象 。

互联网流量盈余 削减 ，本年 数据却非分特别 昏暗 。智妙手 机和5G带来了移动互联网的繁华 ，而9月IDC的数据却显示，本年 中国智妙手 机出货量估计 下滑6.3%。这是近九年，中国智妙手 机出货量初次 涌现 下滑。

QuestMobile秋季申报 显示，中国移动互联网活泼 用户范围 增速同比下降 超50%，9月总活泼 用户范围 达11.2亿，切近亲近 饱和。这意味着，已经很难有新的流量增加 ，鹤发 或低龄生齿 增加 也将陷入停止 。

好新闻 是，互联网时长争取 盈余 还在。以腾讯为主的第一梯队，和以头条为主的第二年夜 梯队，加起来占领 中国用户上彀 总时长的70%。而在这场时光 战中，一个主要 的维度是社区/社交。创作者有一条清楚 的变现路径，即经由过程 内容集合 流量，到达 必定 的粉丝黏性，就能增进 生意业务 让创作者赚钱。

本年 的粉丝生态计谋 ，将以“垂直化”为症结 词，推出“10万创作者V筹划 ”，深度搀扶 出10万个优质创作者。

今日头条小法式 首次 表态 。头条小法式 供给 8个流量进口 ，包含 文章详情页、微头条、小视频、搜刮 、账号主页、小我 中间 、钱包和信息流告白 位等。它同样可以在今日头条旗下多个平台中运行，晋升 创作者内容的办事 才能 ，增长 变现。估计 来岁 上半年开辟 给所有创作者和开辟 者。

百万粉丝帐号数目 跨越 800个

下一步：深耕100多个垂直范畴

今日头条客岁 提出“智能社交”计谋 ，推出“千人百万粉”筹划 。今天，头条交上了成就 单：

跨越 800个帐号拥有了100万以上的粉丝，较客岁 增加 了9倍；

跨越 2400个帐号粉丝数目 到达 50 万 ，较客岁 增加 6倍；

跨越 1.5万个帐号拥有跨越 10万以上粉丝，较客岁 增加 315%。

今日头条创作者平台总司理 张超表现 ，这些帐号月均浏览 量为500万。

一个共鸣 是，内容范畴 不是零和博弈，永远都有成千上万个创作者，或多或少赚到钱。然则 另一面，内容同样属于马太效应异常 强的范畴 。当年夜 家开端 强调粉丝黏性和社区时，收集 效应就变得越来越显著 ，少数头部优质内容，会占领 年夜 部门 流量和时光 。

对此，今日头条的谜底 照样 “垂直化”。将来 一年，今日头条要在100个垂直范畴 内深耕，赞助 更多垂类优质作者成长起来，赞助 他们涨粉，进步 影响力，博得 下半场竞争。

张超以为 ，一方面，内容行业已经彻底离别 草根时期 。行业进入稳固 期，只有垂直化、专业化的优质内容能力 获得历久 的价值，在竞争中胜出；另一方面，智能+社交双引擎驱动下，小众垂直的内容更轻易 找到精准受众，获得可不雅 的流量和影响力。

此次 活力 年夜 会，今日头条也专程 设置了美食、旅游、游戏、健身等垂类分论坛。年夜 会前夜 ，官方曾放出一支时长1分钟的宣扬 片，个中 介绍了今日头条上天天 部门 垂类的浏览 量。好比 育儿信息1.35亿、汽车信息1.2亿、国际信息1.1亿等。这些垂类，将越来越多。

张超表现 ，今日头条将推出“创作者V筹划 ”，将来 一年将搀扶 100多个垂直范畴 的10万个优质创作者。

从补助 作者，到为作者赚钱

将来 一年：非流量分成收入20亿

说一千道一万，内容怎么变现？这一次，今日头条不想再强调“补助 ”了，它想为作者供给 更多变现的可能性。通俗点说，让他们削减 对平台的依附 ，白手起家 。

分歧 于若干 亿的金钱、流量搀扶 ，今日头条本年 推出了一组“创作者办事 包”，个中 包含 1对1办事 、IP打造和多元化变现方法 。

最症结 的变现部门 ，今日头条给出了三个数字：2.6亿、5000万和500万。它们分离 对应内容电商、直播、内容付费三种模式。

曩昔 一年，头条号作者经由过程 电商累计收入2.6亿。早在2016岁尾 ，今日头条就推出了商品功效 ，许可 作者在图文、图集和视频中插入商品链接，用户点击购置 商品后，作者可获得必定 比例的佣金。曩昔 一年，作者累计获得佣金分成到达 2 亿。

导购无法切入生意业务 ，其实质 更倾向 流量而非品牌。是以 本年 1月有了“头条小店”，官方许可 有商品供给 才能 的作者开通小店。截至今朝 ，2437个作者开通了小店，累计生意业务 总流水到达 1.5亿，估计 为作者带来收入 6000 万元。

好比 ，三农达人“巧妇9妹”的头条小店，经由过程 拍摄视频为本身 故乡 的生果 带来跨越 800万元的发卖 额，个中 粉丝订单占比86%；军事类账号“军武次位面”，小雇主 营军迷爱好 的模子 、服饰等，粉丝购置 订单占比到达 83%。没有内容和粉丝，没有平台技巧 的支持 ，也就没有他们的今天。

面向C端的收费，还有直播和内容付费。

固然 千播年夜 战事后 ，市场对直播的热忱 逐渐冷却，但直播依旧是人格化IP的变现利器。截至今朝 ，今日头条累计给2万名创作者开通了直播功效 ，他们获得打赏5000万元。 除了明星年夜 V，平台上一个特点 是直播方言歌颂 、乐器吹奏 等，他们的打赏中，粉丝占比跨越 70%——这刚好印证了上述的“垂直化”计谋 ，深耕垂类、吸引特定人群，总有机遇 。

内容付费是本年 的新营业 ，今朝 仅开通了4个月，作者累计收入500万元。不外 ，今日头条内部有一个“激进的目的 ”——他们愿望 将来 一年，这部门 的收入范围 到达 2亿元。数据增加 背后，底气依旧来自垂直化和粉丝。张超称，他们发明 书法、小说、音乐、象棋等10多个小众范畴 的专栏发卖 出乎料想 地很受迎接 。

无一破例 ，这些品类的粉丝购置 率都在50%高低 。KK的“铁杆粉丝理论”，这时刻 获得 很好的诠释。一个趋向 是，本年 以来小众、下沉的垂类常识 付费市场正在形成。值得付费的内容，从来都不是精英人群的专属，匹配和适用 才是首位。

最后一个数字，20亿——这是曩昔 一年，头部创作者经由过程 今日头条获得的收入总额。除了上述的电商、直播和常识 付费，还有以前的“补助 ”，包含 流量分成和创作嘉奖 。而今日头条开这个年夜 会，想告知 用户的是：我们要进步 作者的赚钱才能 。

今日头条提了一个词：非流量分成收入。如今 的20亿中，非流量分成收入年夜 约 5 亿。今日头条愿望 将来 一年，这一数字增加 至 20亿，晋升 3倍。那时刻 ，才可以说平台真正实现了“从补助 作者，到为作者赚钱”。

The End

比来 微信频仍 改版，年夜 家是不是都快找不到我了，把沙龙君标星，如许 就能天天 看到我的文章啦。

你可能还想看：

关于商业 战，我看过最好的文章

抖音、吃鸡、王者光荣 ……你的自律，是若何 一步步被它们毁失落 的？

江小白这么火，为什么销量还远不及老村长？

你知道吗？PPT做欠好 可是会丢工作的