起源 ：营销兵书 （ID：lanhaiyingxiao）

这两天，一支名为《测测你的哲学气质》的H5忽然 火了，火得乌烟瘴气 ！

同伙 圈中各行各业的人都开端 晒出本身 的“哲学气质”，不跟着测试一下似乎都跟不上这股“哲学热”的潮水 。其实我对这事儿挺好奇的，一个内容偏冷门的测试，为什么能在同伙 圈中忽然 火起来？直到发明 这是网易系的H5，我才恍然年夜 悟。究竟 网易出品的H5，刷屏也正常。

不知何时开端 ，“网易”这个词已经和“刷屏”划上了等号。

从9月的《她挣扎48小时刻 逝世 去，无人知晓》到10月的《一分钟漫游港珠澳年夜 桥》，每当有爆款H5出生 ，就有人发出如许 的感慨 ，“网易又双叒叕刷屏了”“这支H5果真 是网易出的”。虽说虽说同伙 圈刷屏事宜 的数目 还在持续 降低 ，用户也对品牌的营销有着更高的“防备 心”，但网易却总能凭借一次次的案例冲破 这个樊篱 ，成为流量收割机！

固然 如今 H5已经不克不及 玩了，但我们照样 能从两张图中感触感染 一下这支H5： 

前段时光 《你的荣格心理原型》的测试热度尚存，新的测试又成为了年夜 众评论辩论 的对象。假如 说一两次的刷屏是有时 ，无数次刷屏的背后确定 有迹可循。今天咱们就来聊一聊，网易为何能做出如许 好玩有趣的H5？他们是如何 经由过程 测试轻松取得万万 流量？

咱们都知道，在刷屏级的H5傍边 ，测试类占领 了荆棘铜驼 ，即使是随机生成成果 的小型测试，都能在一个小型同伙 圈中火起来。当然，每小我 成长的进程 中都做过无数次测试，光从年月 上看这确定 算不上一个新颖 事物，但网易却老是 在测试题上做文章。而他们如许 选，也是有原因的，先来说说第一个问题。

为什么人人都爱好 做测试题？

这一点其实很好懂得 ，成长的进程 中有无数分叉路口，尤其是面临 重年夜 事宜 的时刻 ，我们老是 急切 的想知道，本身 到底是怎么样的人？本身 真的想要什么？哪怕是我们眼中的“计划 强者”，其实也没有真的懂得 本身 。

美国心理学家Joseph Luft和Harrington Ingham提出过关于人自我认知的“乔韩窗口理论”，他们认为 人对自我的熟悉 ，就是一个赓续 摸索 的进程 。每小我 的自我都分为四个部门 ：

本身 懂得 且他人懂得 的“真实自我”，

本身 不懂得 但别人懂得 的“盲目自我”，

本身 懂得 但别人不懂得 的“私密自我”，

本身 不懂得 且别人也不懂得 的“未知自我”。

也就是说，心理测试的存在对于每小我 来说都有十分有效 。它可以赞助 用户加倍 懂得 “真实自我”，也能让用户察觉“盲目自我”，甚至能赞助 用户摸索 到属于本身 的“未知自我”。不外 ，关于本身 懂得 的那部门 ，只是刷屏的前提。用户之所以愿意分享，是想经由过程 如许 的测试成果 ，让更多人懂得 本身 。

不仅如斯 ，在分享这些测试成果 的时刻 ，其实也是在分享属于本身 的“专属人设”。我们发明 ，此次 测试的成果 广泛 都有着雷同 类型的案牍 ：在知足 了年夜 家对成果 的期望之下，增长 了对用户的溢美之词。这也就给了我们足够转发的来由 ，我们可以经由过程 H5的“嘴”，像他人展现 本身 的形象，心里还会加上一句旁白“这可不是自诩 ，而是测试出来的哦！”

估量 有许多 人认为 ，测试成果 中的“猫腻”已经是习用 的套路，有不少人在制造 同类H5的同时也斟酌 到了这一点，但同样类型的测试，为什么本身 的就很难刷屏？其实，再好的载体只是一个外在的情势 ，能不克不及 在内容上打动用户，才决议 了这个测试受迎接 的水平 。

我们日常平凡 做的测试异常 多，但饱受诟病广泛 都是以下几点：“题量太少，显得测试不专业”、“谜底 随机，每次测试都纷歧 样”“告白 植入，影响测试心境 ”...不管怎么说，用户测试的初志 是想懂得 并分享本身 ，但谁人 成果 必定 是本身 承认 的成果 ，假如 为了谄谀 用户而淡化测试自己 ，其实得不偿掉 。

这个测试中一共有10个问题，每个问题2-3个谜底 不等，依据 用户谜底 的选项对应发生 23种哲学性情 ，数百个测试成果 。有工作人员泄漏 ，哒哒全部 团队为了做这个测试，集体读哲学相干 的书本 ，找分歧 的年夜 学哲学传授 交叉把关，就是为了进步 成果 的精确 性。再加上这个月15号是世界哲学日，冷门的哲学内容，反而成了制霸同伙 圈的利器！

只要去玩一下这个H5就会发明 ，他们制造 这支H5也相当居心 。设计上以素色为主，有古希腊雕塑、粒子移动、近代油画等元素，画风丰硕 、作风 多样，颇有哲学气味 。而画面的转场与连接 是经由过程 在 canvas 画布上移动症结 帧来发生 动画的后果 。哲学气味 满分，看起来就嵬峨 上，当然能知足 人的分享愿望 。

也有人说，网易的这支H5只是一个优质的测试，即使能刷屏，能给用户带来优越 的体验，但却不克不及 卖货，其实这个不雅 点也须要 一分为二的懂得 。起首 必需 要认可 ，不植入营销信息的H5，很难在短期内让事迹 转变 。但对于网易如许 成熟的企业来说，这些刷屏的H5为网易带来的，并不是一时光 下载量的晋升 ，而是对“社交泉币 ”的打造。

“社交泉币 ”的概念其实不难懂得 ，假如 再通俗一点，就是人与人之间交换 的“话题”或者说“谈资”。举个简略 的例子，本年 的金塔奖上，网易云音乐获得了“2018年度年夜 学生爱好 的音频运用 APP”，关于年青 人爱好 网易云音乐的话题，也有不少人做过研讨 ，爱好 网易云音乐的用户不仅仅是因为设计、乐库，照样 因为调性和情怀。

你别不信，即使是应用 统一 款音乐软件，都能成为人与人之间交换 的契机。不仅如斯 ，应用 网易云的用户在外人眼中也有本身 的标签，好比 “文艺范儿”“小众文化喜好 者”等等，其实这和之前讲到的分享测试成果 的道理 一样。

而网易消息 出的这款哲学测试H5，不仅让用户对网易消息 的咨询、内容有了起码的认知。它也在传递一个信息：一个愿意研讨 哲学、对测试内容如斯 严谨的团队，必定 能供给 同样优质的内容，而应用 网易消息 的用户，多若干 少也会带着如许 的正面标签。运用 和产物 一样，附加价值同样主要 。

最后再来做个简略 的总结，这支H5之所以可以或许 刷屏，是网易懂得 用户的需求，并经由过程 最适合 的方法 表达出来，牛逼的洞察加上壮大 的内容，这才是“刷屏”的症结 ！