虎嗅华东报道

作者 | 范向东

丝绸之路衔接 了中西，在一段融会 了B-box的敦煌跳舞 中，由中国商业 增进 委员会和阿里巴巴团体 结合 举行 的中国国际进口博览会的配套运动 ：全球跨境进口和供给 链首脑 峰会揭幕 。

昨天（11月5日）上午，在统一 个会场，习**主席致首届进博会揭幕 词提到：“中国将适应 国内花费 进级 趋向 ，采用 加倍 积极有用 的政策办法 ，增进 居平易近 收入增长 、花费 才能 加强 ，培养 中高端花费 新增加 点，连续 释放国内市场潜力，扩展 进口空间。中国将进一步下降 关税，晋升 通关方便 化程度 ，削减进口环控制 度性成本，加速 跨境电子商务等新业态新模式成长 。”

如斯 配景 下，国内电商平台纷纭 秀出海外采购目的 金额，个中 阿里巴巴团体 CEO张勇也宣告 阿里将来 五年的“年夜 进口筹划 ”——将在将来 5年内实现2000亿美金的进口额。

开放进口，刺激花费

今天，中国商务部副部长、中国国际进口博览局局长王炳南再一次强调，中国将进一步开放、下降 关税、自动 扩展 进口，作为中国自动 开放市场的标记 ，进博会要年年办下去。

国度 增进 进口的旌旗灯号 异常 显著 ，本年 新增了22个城市的跨境电子商务综试区，还在一年内3次下降 关税：从5月1日起药品周全 下降 关税；从7月1日起对218个税目标 汽车及零部件下降 关税；从11月1日起下降 1585个税目标 进口关税。

而且 关税的下调也惠及年夜 众花费 者，自2015年以来，日用花费 品关税也下调了5次。

整体上，我国的关税程度 一向 在降。中国参加 世贸组织时，关税总程度 为15.3%，而官方数据显示，11月1日今后 ，中国关税总程度 降至7.5%。

进博会是世界上第一个以进口为主题的年夜 型***展会，而年夜 配景 则是比拟 严格 的全球经济形势。如中国贸促会会长高燕今日所言，“当前经济全球化遭受 曲折 ，掩护 主义、单边主义昂首 。”也许也受到全球经济的影响，本年 的国内的社会零售总额增速有所下滑。

宏不雅 情况 也影响到了微不雅 个别 ，阿里2019财年第二季度实体GMV增速30%，进一步放缓（2018财年全年同比增加 45%，2019财年第一季度同比增加 34%），而且 调低了全年营业收入预期。行业龙头阿里GMV增速的下滑，可能预示着国内全部 电商行业的放缓。

粗略来看，国内除了拼多多等拿到花费 分级盈余 的新电商平台能坚持 高速增加 ，其他电商平台的情形 相对都差一些。京东电贸易 务增速趋于安稳 ，在物流、金融方面的动作加倍 频仍 。网易则面对 流量的天花板，甚至有线下地推拉新的现象。唯品会本年 三番两次更刊定 位，将来 的路还不明白 。

花费 是中国经济的焦点 驱动力之一，自2014年开端 ，花费 对GDP增加 的进献 率开端 连续 上升，本年 上半年最终花费 支出对GDP增加 的进献 率到达 了78.5%。而线上花费 增速高于线下，是以 电商增速放缓是一个值得存眷 的旌旗灯号 。

身处个中 ，我们或多或少都能感触感染 到花费 市场的一些变更 。降税释放了积极开放的旌旗灯号 ，要让国内市场进口花费 品的将加丰硕 ，从而扩展 内需，刺激花费 。

电商平台海外采购“秀肌肉”

昨日，习主席表现 ：“估计 将来 15年，中国进口商品和办事 将分离 跨越 30万亿美元和10万亿美元。”话音刚落，引来了国内跨境电商巨子 纷纭 响应。

今天在国度 会展中间 ，不止有阿里的“全球跨境进口和供给 链首脑 峰会”，还有网易的“跨境进口全球趋向 岑岭 论坛”，京东的“数字技巧 驱动花费 进级 ”和苏宁的“2018苏宁全球采购供给 峰会”，年夜 家的运动 宗旨 年夜 同小异，都环绕 扩展 进口、赞助 国外进入国内等与国外品牌商睁开 评论辩论 。

恰逢“双11”，各电商企业天然 也少不了给“双11”运动 造势，不外 更惹人 注视 的颁布 的采购金额：

• 张勇宣告 了全新的阿里的“年夜 进口筹划 ”——将来 五年实现全球2000亿美金的进口额。

• 京东团体 宣告 ，进博会时代 ，以京东团体 为主体估计 直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。

• 苏宁方面宣告 ，在此次进博会时代 ，苏宁海外采购的订单估计 将会到达 150亿欧元（约合国民 币1200亿元）。

• 网易考拉也披露了在此次进博会时代 的采购金额：网易考拉与110余家全球优质品牌商，签署 了近200亿国民 币的订单。

四家差距显著 ，因为阿里以非直营营业 为主，其他三家则是直采，并且 阿里也一向 将全球化作为摆在台面上的历久 成长 计谋 ，比拟 之下，阿里的全球化水平 相对更高。速卖通、天猫海外能笼罩 240多个国度 和地域 ，付出 方面，付出 宝现在 支撑 27种泉币 结算，物流方面，阿里在全球规模 内形成了8个物流空运主干 网焦点 结点，有15个海外当地 仓配收集 重点国度 和地域 去支撑 “全球运”。

张勇表现 ： “互联网让全世界透明、扁平地出现 在中国花费 者面前，这是所有合作伙伴对于中国进口、中国花费 市场感兴致 的主要 原因。”同时他也持续 强调数据和互联网对将来 零售的主要 性。

在扩展 进口的配景 下，哪个平台能连通更多国外品牌和商家，并赞助 他们更好地进入中国市场，天然 就能获得更年夜 的营业 增加 。并且 ，政策越支撑 ，情况 越宽松，竞争就会越剧烈 ，这一轮跨境电商的窗口期也会更短。

是以 ，今天的运动 ，也是各个平台模式的输出和实力的展现 ，秀出的采购额也只是开端 。

进口花费 靠中产？

比拟 其他平台颁布 进博会时代 的订单金额，阿里则放出了一个历久 且比拟 准确 的目的 。2019年~2023年，阿里巴巴将实现全部 海外进口额2000亿美元，会依照 海关数据口径进行统计。天猫进出口事业部总司理 刘鹏说明 ，这个数字在内部经由 了异常 多次测算的成果 。

他还表现 ，“进口额会分化 到分歧 的品类以及分歧 的国度 和地域 ，按筹划 ，要把进口的国度 和地域 从如今 的75个扩充到120个；会应用 品类计划 ，形成生鲜、日用品家当 带的优势，把品类从今朝 的不到4000个扩充到8000个以上；发卖 渠道线上线下融会 ，不止是天猫、天猫国际和易果等线上渠道，所有进口商品销也会在年夜 润发、盒马和银泰等线下渠道发卖 。”

阿里内部有异常 过细 的测算和去做到的办法 ，刘鹏提到，固然 具体细节不会对外颁布 ，但年夜 体的拆分可以参考下图：

与采购商品相对的，是跨境商品要卖给谁，刘鹏表现 ，阿里进口商品的目的 花费 群体是新中产。

他指出，中产阶层 在中国的构造 是纷歧 样的，更多的新中产是由80后、和90后带来的。“中国的80后有2.28亿人，90后有1.74亿人，仅仅是80后和90后，已经组成 了中国新中产的异常 焦点 的力气 。将来 中国中产阶层 的数目 会从如今 的3亿增至5亿。”

今天张勇也称“中国存在兴旺 的内需和花费 进级 的宏大 市场”。而“近邻 ”的丁磊亦提到“在将来 的十年甚至更长时光 内，中都城 将是全世界最好的市场。中国国民 对‘新花费 ’的需求，超越 所有人想象”。

假如 以花费 偏好划分，新中产更重视 的是生涯 的品德 和精力 层面的综合性的需求，寻求 个性化的需求，在跨境购物上的行动 ，则从低频购置 奢靡 品到高频购置 日用品。“甚至连牙膏都经由过程 跨境电商购置 ”，刘鹏表现 ，这拨新中产发明 了许多 现象级商品，例如“安瓶”，估计 本年 双11可以售出400万支，相当于西班牙市场一年的安瓶范围 。

国外品牌涌入，“国货”怎么办？

今天阿里的一系列运动 中，美妆和保健药品是出镜率异常 高的两个年夜 类，例如宝洁、强生、沃博联、boots等。在全部 进博会的展览中，这两类也是新品牌品牌数目 较多、不雅 众存眷 度较高的。

从总体花费 和进口意愿来看，食物 、医疗保健产物 、化装 品和文娱类产物 是客岁 跨境电商主力的几年夜 品类，今天刘鹏提到跨境商品的购置 者有“爱俏丽 ，爱健康，爱家庭”的特色 ，估计 这个趋向 会延续。

固然 还有增值税和花费 税等会影响跨境商品的价钱 ，但关税的下降 和电商平台的推进 ，都邑 让扩外商品涌入。中国有13亿多生齿 ，毫无疑问，国外品牌都盼望 进入如斯 之年夜 的花费 市场。

可以预感 的是，降税政策、扩展 进口将会是宽大 花费 者的利好新闻 ，市场长进 口花费 品的品种将加倍 丰硕 ，更多品德 优秀 、价钱 合理的商品涌入市场，也能增进 国内市场的公正 竞争情况 。

但同样，下降 商业 壁垒，也是了下降 对本本地货 业的掩护 ，进口商品的涌入也会对本国相干 家当 造成冲击。开放竞争，优越 劣汰，一些竞争力较低的本土企业甚至会加快 镌汰 破产。

是以 ，这个利好新闻 ，并晦气 于国内缺少 自立 立异 与品牌影响力的企业，例如不少在国外美妆冲击下难以振作的国内美妆品牌，而国人常用的个护品类，许多 也被国外品牌主导了市场。

进博会不止是扩展 进口的标记 ，也预示着，在国表里 双重压力之下，“国货当自强”的时刻 到了。这也或许就是马云昨天在进博会上所表达的意思，正如15年前中国参加 WTO，“狼”来了并不是坏事。

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