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　　暴跌7%！700亿美元，也就是近5000亿国民 币，刹时 烟消云散！

　　上周末，苹果被传出新闻 ，持续 两个季度手机出货量被华为碾压，焦点 产物 销量未达预期。

　　数据显示，苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone，同比根本 持平，低于市场平均估计 ；共卖出969.9万台iPad，同比下降 6%；共卖出529.9万台Mac电脑，同比跌了2%。

　　这一成就 让业界震动 ，苹果股价在当日盘中年夜 跌7%！祸不单行。昨天，苹果又传来欠好 的新闻 。

　　据靠得住 新闻 ，因为销量不如预期，今朝 苹果已对与其合作的代工商富士康砍失落 10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，削减 10%的Phone XR订单。

　　曩昔 ，苹果的发卖 发明 了巅峰。如今 ，是时刻 换一个角度来对待 这家曾经巨大 的公司了。

　　苹果在华遭受 滑铁卢

　　11月1日，苹果宣布 财报，并在当日宣告 公司将不再颁布 所有产物 的销量。苹果表现 ，销量对于今天的苹果而言，意义已经远不如往日 。曩昔 十年，苹果iPhone的发卖 发明 了手机汗青 上的事业 。

　　然而，现在 的事实就是，苹果切实其实 越来越欠好 卖了。我国市场，就是一面最好的镜子。

　　面临 日益被紧缩 的市场与营业收入，苹果采用 了进步 单价的新策略（从价钱 上开端 疏平易近 ，越来越偏离市场）来包管 其利润。

　　从iPhone 5开端 ，苹果就走上了涨价之路，上限赓续 被冲破 ——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……本年 9月，苹果宣布 的三款新iPhone，价钱 再立异 高，最贵的卖到12799元，为史上初次 冲破 万元。

　　市场用数据赐与 了回应，这是个掉 败的策略。第一手机界研讨 院宣布 的数据申报 显示，本年 9月份iPhone XS MAX的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期。

　　市场为何不买苹果的账？苹果的前CEO约翰·斯卡利在不久前的一档财经节目中道出问题地点 ：库克胜利 把苹果做成了一个奢靡 品牌。

　　苹果更像一家奢靡 品公司了

　　苹果在比来 一年采用 的激进策略是卖得更少，卖得更贵。依附 昂扬 的售价让其仍能保持 连续 稳固 的收入。

　　然则 ，自iphone6以来，苹果一向 在吃老本，带给花费 者的惊喜越来越少。即就是 被称为iPhone史上“最年夜 的飞跃”的iPhone X，其最年夜 的亮点面部辨认 也并非行业先行者。

　　价钱 昂贵但机能 并无年夜 超出 的奢靡 品和高性价比的国产机，花费 者会支撑 谁？市场已经用数据赐与 了答复 。

2018年二季度，国内手机厂商四年夜 巨子 占国内智妙手 机是份额合计已超80%。

　　现在 ，销量对苹果而言已经不再主要 ，苹果不再等待 人们像曩昔 一样频仍 地改换 手机。苹果要开端 讲新故事了——关于“新苹果”的故事。

　　有旌旗灯号 注解 ，办事 营业 将来 可能超出 硬件，成为苹果收入增加 的亮点。当苹果iPhone已经触及年夜 部门 盼望 拥有它的人群时，它不仅愿望 向这些人倾销 更贵的装备 ，更愿望 经由过程 从每一台装备 中赚取更多的办事 费。但“新苹果”的故事是否能让用户买账？今朝 来看，短期内比拟 艰苦 。

　　对国产手机有何影响

　　苹果销量的下滑，除了影响其自身事迹 和利润外，还将对我们发生 两个较年夜 影响：

　　一是影响全部 家当 链。正如昨日爆出的新闻 ，苹果因新品发卖 远低于预期，对富士康和其他部件供给 商进行砍单。而供给 商或将被迫以裁人 来应对困境。

　　二是人们购置 国产手机的意欲年夜 幅上升。究竟 ，苹果销量降低 ，是国人选择国产物 牌的侧面反应 。今朝 ，我们在全球智妙手 机市场市场份额占比跨越 40%，重要 有华为、小米、OPPO、小米、联想。

　　风水轮流转，20年前我们在用世界的品牌，20年后世界在用我们的品牌。但在自满 的同时，我们也要认清本身 的不足，我们的诸多焦点 技巧 仍需一代又一代人前仆后继 的尽力 。点击下方年夜 拇指为国产物 牌加油助威！（本文不雅 点仅供参考，不代表中金在线立场）（起源 ：第一财经（cbn-yicai），财经不雅 潮（guide0929）、财经要参（mofzpy））

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